O QUE É IDENTIDADE VISUAL
Muitos empreendedores, quando abrem um negócio, começam investindo em todas as áreas (marketing, vendas, financeiro) e se esquecem do design.
Não cometa esse erro. Deixe de ver o design como um gasto e passe a considerá-lo como algo essencial para a sua empresa e que pode fazê-la crescer.
Para que fique bem claro, vamos diferenciar alguns conceitos relacionados ao tema:
• Marca: É a imagem organizacional percebida como um todo, ou seja como o seu cliente vê sua empresa.
• Identidade visual: É um conjunto de elementos que representam de forma visual uma empresa, uma pessoa, um serviço ou um evento. Formado por cores, tipografia e formas específicas, a Identidade Visual tem como elemento central o logotipo, que pode servir de base para todos os materiais.
• Logo: É a identificação de um negócio em sua forma mais simples (por meio de um ícone, por exemplo).
Estes são os benefícios que o investimento em design pode trazer para o seu negócio:
• Gera sensação positiva e abre a possibilidade de as pessoas se relacionarem emocionalmente com a empresa.
• Demonstra que você faz parte de um grupo ou setor e pode se destacar nele.
• Aumenta a credibilidade da companhia, pois passa a sensação de profissionalismo.
• Facilita o reconhecimento e a memorização dos seus produtos ou serviços.
Qual a empresa não deseja alcançar esses objetivos, certo? Aplicando o design da forma certa, você tem muito mais chances de crescer.
A IMPORTÂNCIA DE TER UMA IDENTIDADE VISUAL
Robert Brunner, fundador da empresa de design Ammunition, diz que marca e design são inseparáveis. “É uma sensação que as pessoas têm de você. Quando duas ou mais pessoas compartilham da mesma sensação, você tem uma marca. Essa sensação vem do design bem pensado, que cria uma experiência das pessoas com a empresa.”
Veja, a seguir, alguns benefícios de uma identidade visual bem desenhada:
BOA PRIMEIRA IMPRESSÃO
A sua identidade visual é o primeiro contato das pessoas com o seu produto ou serviço. Você precisa garantir que essa primeira impressão seja boa.
Se você preferir um design amador, tenha em mente que sua credibilidade pode sofrer com essa escolha. Se você é profissional no que faz, por que seria diferente com a sua identidade visual?
AGREGA VALOR
Marcas que apresentam um design interessante tendem a conseguir se diferenciar dos concorrentes, conseguindo aumentar o valor percebido pelos seus consumidores, o que permite praticar preços com maior margem de lucro.
AUMENTA A VISIBILIDADE
Você provavelmente está presente em canais diferentes. Além das redes sociais, pode ter espaço de mídia em jornais e televisão, além de outdoors e flyers. As pessoas precisam reconhecer a sua empresa em todos eles.
Essa coesão só pode ser mantida com uma identidade visual sólida, que traga princípios claros de aplicação da sua marca.
MEMORIZAÇÃO
Quando pensamos em uma palavra qualquer, formamos uma imagem mental do significado dela. O logo é essa imagem mental que será formada na cabeça dos seus clientes quando eles pensarem no seu negócio.
Interligar o nome à marca é a maneira mais fácil de ser lembrado pelas pessoas.
CREDIBILIDADE
A confiança é a primeira coisa que se perde quando nos deparamos com uma comunicação visual mal feita.
O QUE VOCÊ RECEBE QUANDO CONTRATA UM PROJETO DE IDENTIDADE VISUAL
A identidade visual para pequenas e médias empresas pode ter os mesmos elementos de um projeto para grandes empresas. O que muda é a distribuição, e algumas vezes não é interessante contratar um item ou outro.
Em geral, no projeto de identidade visual, consta:
• Logotipo
• Papelaria (cartão de visitas, envelopes, etc.)
• Marketing (flyers, livros, imagens para redes sociais, etc.)
• Produtos e embalagens
• Design de uniformes
• Sinalização
• Mensagens (tudo o que você for utilizar para comunicação)
Enfim: tudo o que representa o negócio visualmente.
COMO É CRIADA UMA IDENTIDADE VISUAL
Se o que você deseja agora é uma identidade visual excelente, garanta que ela tenha os seguintes atributos:
CONECTADA AO SEU PÚBLICO ALVO
Evite contratar o desenvolvimento de uma identidade visual sem conhecer a fundo o seu público. Isso pode ser fácil para pequenas e médias empresas, que têm contato direto com os clientes.
Mas nem sempre esse é o caso. Procure não fazer suposições; entenda os hábitos reais e as necessidades do seu público por meio de pesquisas e entrevistas. Assim, você tem muito mais chance de criar uma marca que gere identificação.
GRANDE DESDE O INÍCIO
Por mais que sua empresa seja pequena ou média, fuja do pensamento de estagnação. Pense que você crescerá desde o começo e faça o exercício de pensar em como você quer que a identidade visual seja a partir daí.
AUTÊNTICA
Por fim, a identidade visual precisa ter a cara da sua empresa – e só dela. Precisa ser algo que imprima características suas e do seu negócio, desde o segmento de atuação até o local de origem.
Sua empresa já tem uma identidade visual definida? Não?
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